中文域名知识产权论坛在京举办，“国家知产指南”首次明确“商标+中文域名”协同保护机制

精彩观点速递：

·甘绍宁：《知识产权信息分析利用指南》首次将域名纳入商标权利冲突排查的核心范畴，明确要求企业建立“商标 + 域名”协同保护体系

·孙国瑞：大力推广中文域名，帮助中国品牌出海，让中文享誉世界

· 毛伟：中文域名已不仅仅是静态的“数字门牌”，而是进化为AI时代权威可信的数字品牌标签

·马一德：商标权并不代表网络品牌中文网址使用权，企业应加强中文.网址前置保护意识，紧跟数字化发展新趋势，实现知识产权“线上+线下”协同保护

·张平：域名被抢注风险大，企业应主动注册与保护，抢占在先权利

·惠祥龙：中文域名已成为法定必须监测的权利主体，商标监测必须同步排查中文.网址风险

·卢雅函：域名保护是企业数字品牌的第一道防线，需前置化布局，争议解决是域名维权的首选路径

·霍志标：.网址中文域名的使用记录，可以作为使用证据，在“商标撤三”案件中帮助企业维护商标所有权

· 倪昊：中文域名已被广泛认为是企业在数字空间的“准商标”，是商标权在网络空间的自然延伸，要优先注册与企业品牌商标完全一致的中文域名

· 魏更欣：抢先注册核心品牌域名、构建品牌防护网

· 张蕾：中文域名是数字品牌战略的必争之地，品牌越知名，越要前置防御域名侵权

    2026年5月21日，中文域名知识产权论坛在北京成功召开。本次论坛深度聚焦“商标+中文域名”核心品牌数字资产的协同保护与应用。中文域名作为“十五五”期间新兴领域知识产权，应与商标一起纳入企业知识产权战略，实现全链条保护。

    在AI与品牌深度融合的当下，来自知识产权政、产、学、研、用各界专家达成高度共识：2026年3月国家知识产权局印发《知识产权信息分析利用指南》（以下简称：《指南》），首次从国家知识产权管理层面，将域名纳入商标、著作权、域名权利冲突排查的核心范畴，中文域名成为商标监测法定“必查项”。《指南》明确要求企业建立“商标+中文域名”协同保护体系，把中文域名监测、布局纳入知识产权全链条管理，实现商标与中文域名的同步注册、同步保护、同步管理。

论坛由中国互联网协会、中华商标协会指导，北京知识产权研究会、北京知识产权保护协会、北龙中网（北京）科技有限责任公司联合主办，.网址注册管理机构承办。来自中国知识产权研究会、北京大学、中国科学院大学、中国国际贸易仲裁委员会网上争议解决中心、雀巢（中国）公司、箭牌家居集团、江苏苏萨食品等学术界、企业届的专家代表做了主题发言。50多家知识产权代理机构、多家顶级域名注册管理机构以及众多商业企业用户代表参会。本次论坛由知产观察家合伙人盛婉婉主持。

以下为您整理本次论坛的专家核心干货

l甘绍宁：国家知产指南首次将域名纳入商标权利冲突排查的核心范畴，明确要求企业建立“商标+域名”协同保护体系

      国家知识产权局原党组成员、副局长、中国知识产权研究会副理事长甘绍宁在致辞时表示，随着我国网络强国、数字中国、知识产权强国战略纵深推进，中文域名的规范布局与普及应用，既是互联网基础资源自主可控的必然路径，更是中华文化自信在数字时代的具象落地，也是提升中文在全球互联网与人工智能领域规则话语权的重要抓手。作为“十五五”规划开局之年，国家顶层规划明确将强化知识产权全链条保护、健全互联网基础资源体系列为重点任务，为中文域名的合规发展、产业落地提供了坚实政策支撑，对中国经济社会发展的重要作用愈发凸显。 

      甘绍宁指出，2026年3月国家知识产权局印发《知识产权信息分析利用指南》，首次从国家知识产权管理层面，将域名纳入商标、著作权、域名权利冲突排查的核心范畴，明确要求企业建立“商标 + 域名”协同保护体系，把域名监测、布局纳入知识产权全链条管理。结合《指南》核心要求与域名知识产权属性，中文域名对中国企业品牌保护的重要性，集中体现在风险防控、资产加固、法律支撑、文化赋能四大核心维度，是数字时代品牌保护的“刚需屏障”。该《指南》的出台，标志着中文域名已从行业“可选工具”，转变为企业品牌保护的必备基础设施。

l孙国瑞：大力推广中文域名，帮助中国品牌出海，让中文享誉世界

北京知识产权研究会会长、北京航空航天大学法学院教授孙国瑞致辞时表示：2014年12月，工信部正式批复同意北龙中网成为.网址顶级域名注册管理机构。为了推广中文域名，北龙中网已经辛勤地劳动了十二年，成绩可喜可贺。

   在互联网高度发达、中国快速成长的当今世界，中文域名打破了现有的以英文为主导的固有格局，是中华文化的数字载体，是文化自信的生动实践，意义重大。通过中文域名的推广应用，可以帮助中国企业在内的各类市场主体走向世界，迅速提高市场知名度、市场占有率，让中文享誉互联网。

l毛伟：中文域名已不仅仅是静态的“数字门牌”，而是进化为AI时代权威可信的数字品牌标签

北龙中网（北京）科技有限责任公司董事长、中国互联网协会副理事长毛伟致辞时表示，中文域名作为本地化互联网标识，有利于政府和企事业单位将线下的名称和品牌在互联网上延伸和体现，实现线上线下品牌统一。数据显示，82%的商标名称是中文，43%的中文域名主体部分是商标名称，中文域名与商标品牌具有天然联系，这使得它的知识产权属性日益凸显，让它成为了中国品牌走向世界的一张亮丽名片。

   随着人工智能技术的爆发，中文域名已不再仅仅是静态的“数字门牌”，而是进化为AI时代数字品牌的核心索引。在AI生成内容与智能搜索场景下，中文域名的唯一性与权威性对于保护企业免受数字品牌混淆风险至关重要。它不仅是访问地址，更是AI训练数据中高权重的品牌标签。当AI生成推荐建议时，一个精准的中文域名能让品牌更具权威性和可信度。所以说，“商标+中文域名”的协同保护已成为企业应对全球化竞争、实现线上线下品牌统一的必然选择。

l马一德：中文域名.网址不再是企业的可选项，而成为品牌保护的必选项

全国人大代表、中国科学院大学知识产权学院院长马一德做了《中文域名的时代机遇与政策使命》的演讲，他分析了国家知识产权顶层战略的新动向、新趋势。马一德表示：《知识产权信息分析利用指南》首次在政策层面明确提出“商标与著作权及域名权利冲突排查”的要求。该指南要求企业不仅要监测与自己商标相同或近似的域名是否被抢注，更要“基于商标名称系统性注册主域名及常见变体” ，构建起一套防御性的域名体系。 

   马一德强调，随着国家知识产权局将域名纳入知识产权风险防控核心范畴，以及各大企业对品牌保护意识的提升，中文域名.网址不再是企业的可选项，而成为品牌保护的必选项。 特别是在“商标+中文域名”协同保护政策的推动下，越来越多的企业开始系统性地布局.网址中文域名。 

    商标权并不代表网络品牌中文网址使用权，企业应加强中文.网址前置保护意识，紧跟数字化发展新趋势，实现知识产权“线上+线下”协同保护。马一德表示，中文.网址是新质生产力的重要组成部分，是数字经济时代关键基础设施，属于知识产权范畴。中文.网址具有全球唯一性，注册范围广，不进行在先权利审查，先注先得、即时生效这些特点，因此广大企业要注重抢占知识产权保护与市场竞争机制。

l张平：域名被抢注风险大，企业应主动注册与保护，抢占在先权利

  北京大学法学院、北京大学人工智能研究院双聘教授张平在《中文域名的推广及法律问题解析》主题演讲中表示，她作为域名仲裁专家时，发现尽管域名不是知识产权明确的法定的权利，但它跟商标知识产权是密切相关的。域名可被认为是知识产权外延扩大的第一层保护对象，应该把它作为广义的知识产权来保护。

   张平发现，不论是中文域名，还是传统的英文域名，全世界都存在大量的抢注现象，凡是稍微有名气的企业的名称或者商标，都可能被抢注。域名被抢注，面临诸多风险：消费者被误导至假冒或无关网站，导致品牌信任危机。潜在客戶被拦截，直接导致商业转化机会与流量的双重流失。若要收回域名，往往需要支付远高于注册费的天价回购金。

   域名被抢注后，仲裁也是遵循先来后到原则，一定要证明你有在先权利，如果你没有在先权利，域名维权就非常困难。张平因此建议企业主动注册与保护.网址中文域名。核心域名必注，注册企业全称、简称、品牌及核心产品的中文域名，筑牢品牌地基。

l惠祥龙：中文域名已成为法定必须监测的权利主体，商标监测必须同步排查中文.网址风险。

     .网址注册管理机构总经理、北京知识产权研究会互联网专业委员会主任惠祥龙在《中文域名：数字品牌在先权利的法律权益》主题演讲中指出，最高人民法院的域名判决案例、新修订的《反不正当竞争法》和《商标撤三申请指南》等一系列法律判例规范的出台，表明中文域名作为“电子证据”和“企业数字品牌资产”的法律地位提升，中文.网址不再依附于商标，而是独立的民事权益。

  2026年3月，国知局新印发的《知识产权信息分析利用指南》首次将域名列为法定必须监测的权利主体，而且是独立的排查项，商标监测必须同步排查中文.网址风险。惠祥龙就此给企业和知识产权从业机构提出了四点行动建议。一是排查全球常用的通用顶级域及新通用顶级域等，市场注册量第一的后缀往往被抢注混淆概率更大，侵权风险更高，因此要优先排查，包括.com、.cn、.网址等主流域名。二是立即排查并注册您的商标近似的中文.网址，三是要制定注册、监控、回购、仲裁保护四大措施，四是要建立监测的节点，长期守护品牌数字资产安全。

l卢雅函：域名保护是企业数字品牌的第一道防线，需前置化布局，争议解决是域名维权的首选路径

中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心副秘书长卢雅函做了题为《高效化解域名争议，守护企业数字品牌》的主题演讲，她表示域名争议解决机制具有标准化、低成本、高时效的优势，是企业在AI时代进行域名维权、收回流失域名品牌资产的首选路径。

   她给企业提了三点建议，一是域名保护是企业数字品牌的第一道防线，需前置化布局；二是专业化争议解决是高效维权的核心路径，需规范化运用；三是适配国际化趋势，构建全域品牌保护体系。

l霍志标：.网址中文域名的使用记录，可以作为使用证据，在“商标撤三”案件中帮助企业维护商标所有权

箭牌家居集团股份有限公司总经办主任霍志标《中文域名在箭牌家居数字品牌保护和传播中发挥的重要作用》主题演讲中表示，中文.网址与箭牌商标完全一致，更适合中国消费者识别、记忆和使用，官网注册使用“箭牌.网址”提升数字品牌辨识度。同时，“箭牌.网址”具有全球唯一性，注册后可以有效防范他人抢注，防止品牌流量流失。.网址中文域名的使用记录，可以作为使用证据，在“商标撤三”案件中帮助企业维护商标所有权。

   霍志标谈到为什么选择“.网址”中文域名？因为“.网址”是全球注册量第一*的国际通用顶级中文域名。全球第一证明了什么呢？一是市场认可度最高，二是通用性强，与商标、品牌、商号更好搭配，三是“.网址”是最符合中文品牌官方网址的后缀。所以，箭牌选择注册使用“.网址”中文域名。

l倪昊：中文域名已被广泛认为是企业在数字空间的“准商标”，是商标权在网络空间的自然延伸，要优先注册与企业品牌商标完全一致的中文域名

北京知识产权保护协会副理事长兼秘书长倪昊在《数字经济发展趋势与中文域名的知识产权保护与运用》主题演讲中表示，在数字经济与AI技术的推动下，中文域名的战略价值正经历深刻转变。它是品牌在生成式引擎优化（GEO）时代抢占AI信任、优化语义检索的关键资产。

   倪昊还表示，中文域名已被广泛认为是企业在数字空间的“准商标”，是商标权在网络空间的自然延伸；司法判例已明确域名作为“在先民事权益”受商标法保护，为品牌确权提供了坚实法律依据。

l魏更欣：抢先注册核心品牌域名、构建品牌防护网。

     江苏苏萨食品有限公司副总兼集团公司法务部长魏更欣做了《企业的中文域名+商标协同保护》的主题演讲，他提出了域名注册3条铁律，一是品牌词+主流后缀全部拿下，不只用一个；二是不闲置、不低价转出，避免流入黄牛和竞品手中；三是域名长期续费锁定，设置自动续费，防止过期被抢注。苏萨公司注册并启用“中国苏萨.网址”，强化品牌辨识度，降低消费者访问门槛，同时有效抵御恶意竞争，为数字化时代的品牌发展构建安全护城河。

      魏更欣还指出企业域名保护常见四大误区，一是只注册商标，不注册中文域名，二是认为域名不用管，想用再注册；三是商标只注本行，不做跨类防御，四是域名注册后不续费、不管理。企业应尽快规避这些误区，保障数字品牌安全。

l张蕾：中文域名是数字品牌战略的必争之地，品牌越知名，越要前置防御域名侵权

雀巢（中国）有限公司大中华区知识产权经理张蕾做了《中文域名：品牌数字战略的必争之地》的主题演讲。她认为品牌保护，正在走向“入口保护”，品牌越重要，入口越要可控。雀巢注册保护了“雀巢威化.网址”“雀巢米麦粉.网址”“脆谷乐.网址”等多个中文网址。中文域名作为连接入口有四重价值：1. 保护范围更宽，品牌名、产品名、广告语、公司名，先盘点“中文命名资产”，再决定注册优先级；2. 越知名，越要前置防御，品牌越有声量，越不能等到纠纷发生后再补救；3. 好记、好说、好传播，品牌名.网址，看得懂、叫得出、记得住；4. 可沉淀为证据，它不能当然替代商标使用，但可以成为证据链中的重要一环。

   张蕾建议企业域名布局，不是“全注册”，而是“分层保护”。主商标、核心品牌、官方中文名一致的中文网址必须保护，核心产品、重点活动可以重点保护，新品、重要广告语选择保护。同时做好监测处置，发现抢注、仿冒、误导使用，及时维权。越早布局，越少被动维权。真实使用，才能沉淀资产与证据。

结语

“十五五”规划纲要中，品牌建设与知识产权保护被提升到了战略高度，不仅关注传统领域的保护，规划还明确提出要“完善新兴领域知识产权保护制度……强化知识产权全链条保护”。知识产权的保护要实现线上线下的融合发展，中文域名是线上的知识产权主体，必须在促进知识产权线上线下融合的发展过程中发挥出它显著的价值，同时也为知识产权行业开拓更广阔的发展空间。

  知识产权是数字经济的核心资产，也是品牌价值的重要守护者。为树立行业标杆、激励创新发展，本次论坛表彰了一批在知识产权与数字品牌建设方面作出突出贡献的领军企业和优秀企业。

  随着本届论坛的圆满落幕，中文域名在知识产权协同保护、数字品牌战略、商标维权、AI应用等多个维度的价值正在被业界广泛认同。同时中文域名作为AI时代数字品牌的“点睛之笔”，正开启品牌知识产权保护的新篇章。