雀巢公司注册中文网址，守护品牌数字战略必争之地

业界动态 / 2026-06-14 08:44:23

      在近日举办的“中文域名知识产权论坛”上，雀巢（中国）有限公司（以下简称：雀巢公司）大中华区知识产权经理张蕾在题为《中文域名：品牌数字战略的必争之地》的主题演讲中，分享了企业在中文域名领域的布局经验与前瞻思考。雀巢公司注册保护了“雀巢威化.网址”“雀巢米麦粉.网址”“脆谷乐.网址”等多个中文网址，为主流商标、产品、品牌构筑了坚实的数字品牌防护网，全方位保障线上品牌权益，为食品、快消品行业树立了品牌数字资产保护的标杆。

      作为深耕中国市场多年的世界级食品巨头企业，雀巢旗下品牌矩阵庞大。基于对品牌价值的高度重视和对数字化趋势的深刻洞察，张蕾表示，数字时代的品牌保护正在走向“入口保护”。她强调，品牌越重要，入口越要可控。这一理念直接推动了雀巢在中文域名领域的系统性布局。

      张蕾进一步阐述了中文域名作为品牌连接入口的四重价值。第一，保护范围更宽。传统商标聚焦核心品牌名，而中文域名可覆盖品牌名、产品名、广告语、公司名等多维度。雀巢正是按“先盘点中文命名资产，再决定注册优先级”的策略，将“雀巢威化”“雀巢米麦粉”“脆谷乐”等具体产品名称悉数保护。第二，越知名，越要前置防御。像雀巢这样高市场声量的企业，一旦品牌被仿冒或抢注，消费者难辨真伪，损失难以估量。与其被动补救，不如源头筑防。第三，提升用户体验。“品牌名.网址”让网民在浏览器地址栏中直接输入中文即可访问官网，无需记忆复杂英文域名，真正做到看得懂、叫得出、记得住。第四，赋能法律证据。中文网址虽不能替代商标使用，但可成为维权证据链中的一环，为商标异议、无效宣告等程序提供支撑。

      面对众多品牌和产品线，雀巢并未“一刀切”式全注册，而是提出了极具实操性的“分层保护”策略：主商标、核心品牌、与官方中文名一致的中文域名必须保护；核心产品名称、重点活动名称重点保护；新品名称、重要广告语选择性保护。这一框架既确保了核心资产安全，又实现了资源高效配置。同时，雀巢建立了持续的监测处置机制，一旦发现抢注、仿冒等行为立即启动维权。正如张蕾所言：“越早布局，越少被动维权。真实使用，才能沉淀资产与证据。”

      数字时代，品牌资产边界不断拓展。域名不再仅是技术地址，更是品牌声誉、用户信任与商业价值的综合载体。雀巢以先行者姿态将中文网址纳入品牌知识产权管理体系，既守护了百年品牌财富，也为消费者提供了更安全便捷的网络访问体验。在品牌数字战略的版图上，中文网址已是必争之地。

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