苏萨椰汁：以“中文.网址”构建品牌安全护城河

业界动态 / 2026-06-14 08:43:34

在近日举办的“中文域名知识产权论坛”上，江苏苏萨食品有限公司副总兼集团公司法务部长魏更欣发表了《企业的中文域名+商标协同保护》主题演讲，分享了苏萨食品在中文域名领域的布局策略与实战经验。

作为国内椰汁饮品行业“领军”企业，苏萨食品旗下拥有“苏萨”、“椰号”等核心品牌。基于对品牌价值的高度重视和对网络侵权风险的深刻认知，苏萨食品率先注册并启用了“中国苏萨.网址”、“椰号.网址”等中文域名，在浏览器地址栏输入即可直接访问官网。

魏更欣表示，域名注册应遵循“三条铁律”。一是品牌词+主流后缀全部拿下，不只用一个；二是不闲置、不低价转出，避免流入黄牛和竞品手中；三是域名长期续费锁定，设置自动续费，防止过期被抢注。苏萨食品严格遵循这三条铁律，注册并启用了“品牌.网址”，强化品牌辨识度，降低消费者访问门槛，同时有效抵御恶意竞争，为数字时代的品牌发展构建安全护城河。

魏更欣还指出了企业域名保护的四大误区：

一是只注册商标，不注册中文域名，忽略了域名作为品牌入口的战略价值。

二是认为域名不用管，想用再注册，往往导致核心域名被抢注，被迫高价回购或改名。

三是商标只注本行，不做跨类防御，他人可能会在其他行业抢注该商标对应的域名，开展与企业有竞争关系的业务，给企业带来潜在的市场竞争威胁。

四是域名注册后不续费、不管理，导致过期被抢注，被用于仿冒或勒索。他呼吁企业应尽快规避这些误区，将中文域名纳入日常品牌管理体系。

从用户体验看，“中国苏萨.网址”、“苏萨.网址”具有中文母语优势。客户只需在浏览器地址栏输入即可直达官网，无需记忆复杂英文组合，大大降低了信息获取门槛，并有效防止因拼写错误而被引导至仿冒网站。

从品牌保护看，中文域名具有全球唯一性和“先注先得”优势。苏萨食品抢先注册“.网址”域名，从源头堵住了抢注漏洞，避免恶意抢注者搭建仿冒网站，以最小成本规避了最大风险。

知识产权专家指出，中文域名与商标的协同保护是企业数字品牌建设的关键路径。企业只有抢先用、长期用、规范用，才能在数字化浪潮中守住品牌安全底线。从“三条铁律”到“四大误区”，魏更欣的分享既是一份实战指南，更是一声警钟：在中文.网址已成为品牌数字战略必争之地的今天，尽早行动，方能行稳致远。

北京知识产权研究会

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