吴东平：将中文网址纳入品牌资产管理体系，实现商标、域名“三同步”

业界动态 / 2026-06-14 08:42:49
      在近期举办的第九届中文域名创新应用权论坛上，中华商标协会副会长、秘书长吴东平在致辞中表示：企业应积极将中文网址纳入品牌资产管理体系，实现商标与域名的同步注册、同步保护、同步管理。这一观点直击当前企业商标保护痛点，为企业在数字时代的品牌发展指明了清晰路径。

      吴东平强调，用商标去注册中文网址是品牌传播的非常好的途径，而且是长期稳定的途径。商标承载着企业的商誉与消费者的信任，中文网址则是品牌在网络空间的入口。当两者合一时，消费者只需在浏览器地址栏输入“品牌名.网址”，即可直达官网，无需记忆复杂的英文组合，也无需在搜索结果中费力甄别真伪。这种直观、便捷的访问方式，大幅降低了传播成本，强化了品牌的权威性与可信度。

      然而现实中，“商标在手、域名被抢”的局面屡见不鲜。许多企业花费大量精力完成商标注册，却忽略了对应的中文域名。等到发现核心品牌名称已被他人抢注为中文网址，用于搭建仿冒网站截取流量时，再启动争议程序或仲裁维权，往往费时费力且结果难料。吴东平表示，避免这种局面的最佳方式不是事后补救，而是源头治理。企业越早拥有并且使用中文域名，越能在数字经济发展中抢占品牌先机。

吴东平系统阐述了“三同步”理念的具体内涵：

1、同步注册，即在申请商标的同时或之前，将对应的中文网址注册下来，利用“先注先得”规则提前占位；

2、同步保护，即将中文网址纳入日常品牌监测体系，定期排查近似或抢注的域名，及时维权；

3、同步管理，即企业内部将商标和域名交由同一知识产权部门统筹，避免法务管商标、技术管域名的信息孤岛，确保两项资产协调一致。只有做到这三点，才能形成线上线下协同保护的闭环。

      吴东平提出的“三同步”理念，让企业意识到中文网址是与商标同等重要的核心品牌资产。尤其是在国家知识产权局最新印发的《知识产权信息分析利用指南》已明确将域名纳入权利冲突排查范畴的背景下，企业如果仍然忽视中文域名，就等于在自己的品牌防线上留下了一个巨大的缺口。

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