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北京知识产权研究会
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解读AI时代数字品牌保护的法律价值
2026年8月20-21日，第23届中国知识产权及创新峰会·深圳站（2026 CIPIS 深圳站）举行。峰会以「放眼全球・聚力中国」为核心主旨，致力于推动企业间的深度对话、思想碰撞与协同发展。历经二十余届的沉淀与迭代，已有数万名企业管理层亲临现场，共话行业未来。
.网址注册管理机构总经理、中华商标协会数字品牌与新兴业态专业委员会执行主任委员惠祥龙受邀参会，发表《中文域名:AI时代数字品牌保护的法律价值——商标法修订背景下的在先权益与行动指南》专题演讲，得到高度关注。
即将在2027年实施的新修订商标法第二条首次明确“通过互联网等信息网络实施的使用行为”属于商标使用行为；第二十四条：“申请商标注册不得损害他人现有的在先合法权益”；以及反不正当竞争法第七条：“擅自使用他人有一定影响的域名主体部分”属于混淆行为。依据以上法条惠祥龙指出：
1、域名是品牌在互联网上最重要的展示载体之一，中文域名是商标在数字品牌时代的自然延伸，商标名.网址已成为AI可识别、用户可验证的可信信源。
2、企业注册使用中文.网址可以促进在先权益保护和反混淆维权，让品牌在抢注面前“主张有据”，让混淆行为“有法可止”。
3、中文.网址因其时间可溯、标识可见、服务可核实的存续留痕优势，可以作为商标撤三答辩的使用证据。
数据显示，在我国目前有82%的商标是以中文构成，43%的中文域名与商标标识重合，中文.网址是在网上展示商标的关键路径。惠祥龙表示，在今年3月发布的《知识产权信息分析利用指南》中提出了“商标与著作权及域名的权利冲突排查”要求，中文.网址成为了商标监测的必查项。由于商标与中文域名在权利范围、注册机制和使用规则不同，所以越晚布局中文.网址，越可能被第三方先行占用。
惠祥龙总结指出：对于企业而言，中文.网址与商标构成核心品牌数字资产，应进行关联管理，及时识别抢注、近似使用、流量劫持和声誉受损等品牌风险。知识产权服务机构应按照《知识产权信息分析利用指南》要求将“商标＋中文.网址”作为可交付客户的标准服务，实现同步注册、同步保护、同步管理。