北京知识产权研究会联合多方共话非遗传承与知识产权保护路径

研究会动态 / 2025-05-21 00:00:00

2025年5月16日，高校科研评价创新发展交流会暨新华网“学术中国”助力非遗传承与发展研讨会在京举办，来自新华网、中国传媒大学、中华商标协会、北京知识产权研究会等高校和机构的专家齐聚一堂，共同探讨如何利用知识产权为非物质文化遗产披上坚固“铠甲”。北京知识产权研究会副会长刘瑛受邀出席活动并致辞，北京知识产权研究会理事、中国传媒大学文化产业管理学院教授魏晓阳在活动中介绍了“非遗赋能，品牌共赢”项目。


“只有将文化传承与知识产权保护、市场运作和国际传播紧密结合，才能真正实现非遗由‘抢救’到‘赋能’的华丽转变。”刘瑛表示，要让非物质文化遗产在现在社会焕发活力，需要搭建一个产权保护、文化传承、融合创新与产业发展的良性生态系统。此次活动既是一次学术思想的碰撞与交流，也是一次携手合作、共谋发展的契机。学术中国平台与非遗学术研究的深度融合，不仅能让更多人了解非遗研究的前沿动态和重要成果，更能让非物质文化遗产走出学术殿堂、走进大众视野，实现学术价值与社会价值的有机统一。

北京知识产权研究会理事、中国传媒大学文化产业管理学院教授魏晓阳以《非遗赋能，品牌共赢 -- 中国入选联合国非遗项目赋能品牌建设项目》为题，结合多年研究成果，深入剖析了如何挖掘非遗项目的文化内涵。她表示，非遗作为中华民族独特价值观念、思维方式和实践经验的体现，其保护与传承需要多方协同合作，应利用现代技术手段（如人工智能、区块链）保护非遗知识产权，推动非遗创新性转化与发展，通过在其创意转化与品牌塑造中，实现非遗保护与品牌经济发展的双向赋能。

自加入联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》以来，经多年实践探索，我国已构建起兼具中国特色、传统与现代治理相结合的非遗保护体系，为全球文化遗产保护事业提供了创新性示范，‌其中不乏多方力量协同赋能发展，新华网“学术中国”平台就是一次突破性的尝试。 “新华网‘学术中国’平台充分发挥媒体传播矩阵优势，通过版权运营、原创助手等科研工具，整合知识产权、法律、文旅等领域的专家，以学术力量助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。” 新华网数字经济事业中心常务副总经理张涛介绍，该平台上线近一年来，已为近3000家签约期刊、杂志提供版权服务，并为近万名作者提供原创者权益保障。

学术研究和版权保护是非物质文化遗产传承的基石，品牌赋能和市场运营则是非遗创新发展的动力。中华商标协会副会长兼秘书长吴东平认为，将非物质文化遗产与现代品牌战略深度融合，实现非遗赋能品牌、品牌带动非遗的良性循环，具有极为重要的现实意义。“一个成功的品牌能够赋予非遗产品更高的附加值，扩大其市场影响力，吸引更多的消费者关注和认可。而非物质文化遗产的深厚底蕴也为品牌注入了独特的文化基因，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。”他表示。

高校是协同发展的重要阵地，既是科技创新的策源地，也是文化根脉的守护者。新华网学术中国平台商务负责人周益增介绍，‌新华网“学术中国”为原创工作者提供文献查重、AIGC检测、版权运营、原创助手等多项功能及服务，将不断推进与全国高等院校、科研机构携手，助力高校科研工作提质增效，为非遗学术研究注入新动能。

在国家知识产权局商标局原一级巡视员姚坤看来，非遗是一种抽象的民族文化符号，想要成为经济概念中具体的产业，需要构建完善的知识产权保护体系，让法律成为非物质文化遗产传承的坚实后盾。他提出，非物质文化遗产和地理标志协同发展，自然禀赋和人文因素合而为一，有很好的发展前景，已有多地率先展开探索。

‌‌从“知者创物，巧者述之”到“知行合一”的实践，中华文明始终流动着创新基因。与会专家表示，在科技浪潮席卷全球的新时代，传统文化亦需要开放合作、守正创新。要将数字化手段、市场化运作和国际化传播结合起来，才能让非遗守得住、活起来、传下去，在数字文明新时代中把握先机。

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